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2025中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會

展會時間：2025.7.8-7.11

展會地址：廣交會琶洲館 保利世貿博覽館

主辦單位：中國對外貿易中心（集團）

                中國建筑裝飾協會

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10月21日，中國建博會（廣州）以“創新提質，穿越周期”為主題，邀請了一些行業媒體在廣州進行交流，回顧2024展會成績，分享2025策展規劃，共同探討行業未來發展趨勢。
編輯搜圖從1999至2025，中國建博會（廣州）已有27年歷史。每年7月，數以十萬計的大家居建裝行業同仁匯聚于此，完成個人與行業的雙向奔赴。中國建博會（廣州）有“冠軍企業首秀平臺”的美譽，每年7月8日-11日堪稱行業的“大年初一”，承載了新的一年大家居建裝行業的期許。
本文將就2025中國建博會（廣州）策劃規劃進行詳細解讀，為大家對明年的參展、觀展計劃提供參考。
從“題材”到“生態”
無庸置疑的是，定制行業從萌芽到今天，中國建博會（廣州）作為見證者與參與者，推動了行業的高速發展。中國建博會（廣州）展區、展館布局每年都有“微調”，至2016年前后，形成5大題材的布局，包括“定制、智能、系統、設計、材藝”，2023年新增衛博會版塊，完成“5 1”題材。
“5 1”題材分別對應了不同品類賽道，從展覽規模、參展商質量、觀眾數量，幾乎每個題材都在領先于其它同類展會平臺，為中國建博會（廣州）的可持續發展提供“效果背書”。
編輯搜圖2025中國建博會（廣州）將延續“5 1題材”的集群勢能，全面升級為“3大生態”，激活“生態鏈”上的每個群體，為參展商、專業觀眾提供更好的賦能。
這三大生態分別是：室內空間生態、門窗戶外生態、材藝智造生態。室內空間生態
以“定制 設計”為核心，聚焦室內空間裝修產品，含定制、智能、商業公裝和衛博會題材。在我們看來，商業公裝是中國建博會（廣州）的“底蘊”，20多年來，無數商業公裝的采購方與供應商在這里達成合作，呈現了非常全面和材料、系統解決方案的展示。
編輯搜圖衛博會
全衛空間設計趨勢平臺，圍繞國潮、融合、共生、專業四大方向，彰顯品牌力與產區特色。衛浴題材雖然才成功舉辦兩屆，但參展品牌質量比較高，從國內到國外主流的代表品牌都有參與，未來該題材或將成為中國建博會（廣州）新的競爭力。

門窗戶外生態
以系統門窗為核心，聚焦建筑外圍與戶外空間及相應上下游供應鏈、解決方案。
編輯搜圖皇派門窗 @2024中國建博會（廣州）系統門窗
中國門窗趨勢引領平臺，匯聚系統門窗冠軍品牌，凸顯供應鏈技術創新與智能制造特色。系統門窗是繼定制行業之后，中國建博會（廣州）見證著一點點出現并壯大的細分行業，幾乎所有主流品牌皆匯集于此，使系統門窗展區是僅次于定制展區的大熱門區域。編輯搜圖永豐利華 @2024中國建博會（廣州）入戶門?庭院遮陽?休閑運動入戶門、庭院遮陽、休閑運動等空間整裝平臺，打造“商業 體育”多元化運動交友空間，激活消費新功能。入戶門和庭院遮陽品類針對改善性需求、宅基地上的私宅建設等需求提供產品方案；“商業 體育”則是應對當下消費洞察的嘗試，屬于潛力型品類。

材藝智造生態
以材藝為核心，聚焦供應鏈和智能智造設備。在國際家居建材類大型展覽里，材藝和智能智造裝備非常受重視，在歐美不乏有大量專項于這個品類的展覽，頗具影響力。
編輯搜圖Hettich @2024中國建博會（廣州）五金
五金競技場，聚焦功能與美學，探索家居建裝五金新工藝。五金是中國建博會（廣州）材藝展區非常重要的品類，近幾年來陸續招募到大量國際領先的五金品牌參展，給眾多專業采購商、研發人員提供可選方案。
編輯搜圖志華 @2024中國建博會（廣州）材料
材料觀新臺，專注選材與設計，發掘家居建裝行業新材料。包括人造板、飾面、飾面板、輔料等若干細分品類的原輔材料在中國建博會（廣州）均有展陳，能實現B2B的“一站式配齊”解決方案。
編輯搜圖智造裝備展區 @2024中國建博會（廣州）智造裝備
裝備智造營，著眼智造與創新，呈現家居生產新技術。在智造裝備展區，將涵蓋國內外主流的木工裝備供應鏈，提供相當不同預算、不同需求的智造方案，可以是單機、半聯線、全聯線、黑燈工廠.....只要是定制等品類的智造需求，這個展區理論上都是可以實現的。
展覽主題從“題材”向“生態”的過渡，能為未來的更多題材融合提供空間，是從更高緯度對大家居建材行業的認知研判。
我們認為，“生態”一詞更著眼于“可持續發展”、“高質量發展”的中國制造大勢，能承載中國制造更宏大的愿景。
從“中國”到“世界”

中國建博會（廣州）將會圍繞六大渠道助力商業賦能，包括：經銷商、設計師、裝企、外貿、商業公裝、新媒體。同時以“三鏈三聯”六大IP，精準邀約、提升賦能，增強參展企業和觀眾的獲得感，豐富平臺價值。經銷商、設計師、裝企是中國建博會（廣州）的優勢觀眾群體，一直以來也是讓參展品牌可持續發展的基石。
我們尤其關注到“外貿”部分，“內外循環”是中國經濟的重要舉措，受公共衛生事件影響，全球性經濟下滑、地區沖突、貿易戰等環境，近幾年的外貿事實上的數據并不樂觀。
但在2024年的中國建博會（廣州）上，我們看到了觀眾數量的明顯增長，達到5800余名，這得益于CBD World-Connect“全球鏈接”計劃，交流會上相關負責人對該計劃有詳細介紹，我們估計在2025年觀眾數量或將破萬。以定制類別的企業為例，在中國市場已經發展得非常成熟，甚至出現“內卷”現象，多數頭部品牌店面都在數千家規模，中腰部也達到上千家店面的“飽和”數量。然而就在中國鄰國的南亞、中亞等國家，全屋定制還僅是高端人群能享受到的家居用品，并且從多方實地考察情況來看，這些國家的定制類家居產品發展非常初級，中國當下的全屋定制放到當地有碾壓級的優勢。基于這些觀察，2025中國建博會（廣州）的“六大渠道賦能”我們認為能較大幅度的提升參展商和觀眾的收獲，讓平臺價值更大化。品牌向上 營銷向下
在媒體交流會的最后環節，談及對家居建材行業的發展趨勢時，我們提出“品牌向上，營銷向下”的行業觀察。
越來越多的大眾定位企業以“品牌”為突破點，向上求索，推出高定、輕高定子品牌，探索中高端消費人群需求。編輯搜圖2024中國建博會（廣州）期間 各品牌活動與此同時，原本定位于高定的新生品牌們卻“營銷向下”推出輕高定子品牌。大眾定制的品牌們從營收數據來看，也是“營銷向下”，整裝模式、工程訂單以及各種套餐價讓各大定制品牌在增長放緩的市場環境里仍能維持基本盤。向上的品牌和向下的營銷并軌，帶來定制行業的新一輪角逐，更強大的品牌勢能吸引同頻共振的優秀同行者，更接地氣的營銷動作讓企業在“活下去”的基礎目標上或許能“活得更好”。總結2025中國建博會（廣州）的變化可能遠不止字面上的這些動作，更多的精細化規劃，聯合策展等舉措都會為展會帶來更新的體驗與收獲。
在保留“定制”“系統”題材的基本盤之外，“三大生態”規劃事實上已在孵化、吸納更多的品類進去，這些品類未來或也將長成參天大樹。
最后，我們仍計劃以“定制「朝圣」之旅”為2025年的探展主題IP，從展前、展中到展后為關心中國建博會（廣州）的朋友們提供更加豐富和新鮮的內容，敬請繼續關注。

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