為加快山東新舊動能轉換，深入落實品牌強省戰略，加快提升山東制造業高端品牌，培育壯大山東省工業發展新動能，山東省委省政府在山東大廈組織舉辦了2017山東首屆百年品牌論壇暨中國工業品牌之旅山東站活動。山東省經濟和信息化委員會、山東省財政廳決定組織實施山東百年品牌企業培育工程，特制訂《山東百年品牌企業培育工程實施方案》，加快提升品牌核心競爭力，保持品牌健康持續發展，為山東省工業發展培育永續動能。

   指導思想

   全面落實黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神，深入貫徹習近平總書記系列重要講話精神，落實“創新、協調、綠色、開放、共享”發展理念，以加快推進供給側結構性改革為主線，按照《中國制造2025》和《山東省人民政府關于加快推進品牌建設的意見》要求，以企業為主體，以市場為導向，以創新為動力，以品牌高端化為目標，大力弘揚新時代企業家精神和工匠精神，選擇一批品牌價值高、創新能力強、具有一定規模的企業進行重點培育，組織實施品牌基礎、品牌形象、品牌傳播、品牌創新、品牌人才和品牌國際化六大提升工程，增強品牌核心競爭力和持續發展能力，弘揚老品牌，做強大品牌，培植特色品牌，打造百年品牌企業，培育工業發展新動能。

   實現目標

   到2020年，力爭5家企業進入世界品牌價值500強；50家企業進入中國品牌價值500強，其中10家企業進入前100位；在細分領域培育100家處于領先地位的行業特色品牌企業。到2025年，鞏固和提升百年品牌企業的全球市場地位，進入世界品牌價值500強和中國品牌價值500強企業數量再增加、位次再提升。特色品牌競爭力更加穩固，市場占有率進一步提高。樹立“山東制造”整體品牌，成為中國制造走向強國行列的重要品牌力量。

   實施工程

   品牌基礎能力提升工程：明確品牌戰略，企業樹立以品牌為核心的發展理念，明確戰略定位與目標，堅持品牌核心價值觀，理清發展路徑；強化品牌管理，貫徹工信部《工業企業品牌培育管理體系》，運用科學系統的品牌培育實施、評價方法，建立和完善企業品牌發展組織體系；推行精益管理，深入推廣應用卓越績效、六西格瑪、精益生產等先進精細化管理方法，健全質量在線檢測控制和產品全生命周期質量追溯體系，積極推廣內外銷產品同線、同標、同質。爭創國家級質量標桿，組織對標、達標行動。夯實品質基礎。實施質量提升工藝優化行動，組織關鍵共性質量技術攻關，重點提升“四基”質量可靠性和質量控制技術水平；豐富文化內涵，建立以品牌為核心，與企業歷史和產品特征相適應的品牌文化，豐富文化內涵，創造品牌生態。傳承和弘揚企業家精神和工匠精神，運用多種方式對內、對外進行傳播，提高企業全員品牌信念，增強客戶忠誠度和市場信譽度；樹立誠信形象，建立企業誠信體系，夯實信用基礎，主動發布信用報告，鼓勵企業信用信息公開；承擔社會責任，建立綠色節能、安全環保、健康持續的品牌價值體系、管理體系和生產服務體系，積極開展社會公益，樹立勇于擔當社會責任的品牌形象。

   品牌傳播提升工程：提升“好品山東”功能，深化與國內外網絡平臺的合作，完善線上線下推廣體系。強化自身整合、集聚和展示推廣功能，加快“走出去”步伐，增強海外推廣能力。開辟“山東百年品牌企業”網絡營銷專區，擴大“好品山東”區域品牌知名度、美譽度與社會影響力；豐富傳播手段，準確定位受眾，策劃差異化、個性化、運行有效的品牌推廣。運用新媒體，開辟新渠道，增進客戶體驗，發揮重大文化體育活動的宣傳效應，共同打造有影響力的傳播平臺、傳播渠道和傳播形式，將品牌推向公眾化；發展工業文化旅游，充分發揮工業旅游對塑造提升品牌文化的積極作用，深入挖掘工業旅游資源，組織開發一批視覺形象化、藝術性、系統性的工業文化旅游產品，建立主題展館，聯合打造一批省級工業文化旅游示范點、示范線路和示范區域。

   品牌國際化提升工程：引領國際標準，與國際標準對比，制定滿足市場和創新需要的產品標準。加快重點領域標準制修訂速度，提高國際標準轉化率，力爭相關重點領域的國際標準轉化率平均達到90%以上；實施國際認證，以馬德里體系注冊為重點，全面開展國際商標品牌注冊。推進國際并購。通過股權并購、合資合作等方式積極穩妥獲取國外高端品牌及其核心技術、研發能力和銷售渠道；拓展國際營銷，加強與國外渠道商合作，發展品牌連鎖經營，建立多層次的出口銷售體系。積極參與國際高端展會和重大活動，設立“山東百年品牌”專題，提升品牌國際知名度。創新商業運作模式，拓展對外合作，增強境外經營和品牌推廣能力。

   創新能力提升工程：強化創新體系，完善創新平臺建設，提升企業技術中心水平，積極爭創國家制造業創新中心等國家創新平臺。牽頭成立技術創新聯盟，形成共同投入、風險共擔、成果共享的產學研協同創新體系。大力引進國家“千人計劃”“萬人計劃人才”，培養“泰山產業領軍人才”，強化人才支撐；加快關鍵核心技術攻關，全面建立研發準備金制度，持續加大研發投入強度。落實企業研發費用稅前加計扣除、高新技術企業稅收優惠政策。開展基礎性、前瞻性、顛覆性技術研究，搶占行業技術制高點；突破發展工業設計，加快工業設計中心、工業設計產業園區建設，爭創國家級工業設計中心。利用工業設計提升產品功能性、可靠性、差異化、個性化水平。積極參與國家、省工業設計大賽，加快培養工業設計人才，實現工業設計發展新突破。

   品牌人才隊伍提升工程：實施企業家素質提升計劃，將品牌戰略作為企業家培訓的重點內容，搭建企業家交流平臺，定期舉辦交流活動。設立山東百年品牌企業家專題培訓班，對重點培育企業的董事長、總經理進行高層次、國際化系統培訓，提升企業家品牌戰略思維和實踐能力，壯大“齊魯工匠”人才隊伍。大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，開展員工質量素質教育行動，開展職業技能競賽、崗位練兵、技術比武等活動，樹立為山東品牌代言的“齊魯工匠”，造就過硬的職業技能人才隊伍；培養首席品牌官、質量官，實施首席品牌官、質量官制度，培養和引進品牌管理專門人才，全面負責企業品牌發展。

   保障措施

   強化組織領導。成立聯席會議制度，建立協調機制和目標責任制度，加強部門溝通協作，及時解決品牌發展過程中遇到的困難和問題。調動行業協會、科研機構、大專院校、消費者組織、新聞媒體等各方力量，形成工作合力。實施動態管理，建立并完善評價監測和退出機制，每2年對重點培育企業進行一次評價監測。

   建立共同發展平臺。成立“山東百年品牌企業聯盟”，舉辦“山東百年品牌企業論壇”，發表“山東百年品牌企業承諾宣言”，形成“百年品牌”自我約束、共謀發展的良好機制。成立全省品牌建設促進會，探索建立評價標準體系和發布機制，建立技術、項目、產品、人才、信息庫，搭建公共服務平臺，創新服務手段，提升平臺的專業化服務能力，打造成為山東品牌之家。

   健全政策支持體系。充分利用現有政策，對重點培育企業進行支持。對重點培育企業優先列入全省新一輪重點技術改造工程，優先列入全省創新平臺建設工程，優先列入省單項冠軍培育工程，優先列入智能制造試點示范工程，優先列入省支持引進創新人才工程，優先列入國家級質量標桿和品牌培育示范企業，優先列入企業家培訓計劃，優先列入省品牌推廣計劃。聯合金融機構開展金融創新，探索建立品牌發展基金。

   營造良好環境。加強各部門之間的協調配合，強化服務和有效監管，落實好“三品”專項行動，進一步優化市場競爭環境；完善知識產權運用和預警體系，加大執法力度，打擊侵犯知識產權和企業合法權益的行為；規范有序發展電子商務平臺，嚴厲打擊電子商務領域違法違規經營行為；嚴格實施缺陷產品召回制度，及時發現、公開曝光并嚴厲處罰質量違法違規行為；規范產品廣告和相關信息發布行為，嚴厲打擊虛假違法廣告。加強社會輿論正確導向，嚴厲打擊不實報道和惡意傳播。