近年來，隨著五金行業發展迅速，市場品牌眾多、競爭激烈，此時品牌建設成為了五金企業發展爭奪的又一陣地。而品牌延伸是品牌策略的重要方面，指新產品借用成功品牌的市場信譽，在節省促銷費用的情況下順利搶占市場。因此，不少五金品牌在擴張市場時都會采用品牌延伸戰略，然而利潤和風險是同時存在的，那么五金企業該如何化險為夷呢?

       品牌延伸三大風險

       品牌延伸策略運用得當自然能為五金企業帶來許多便利與利潤，但是如果運用不當，則會給五金企業帶來不小的危害，主要是有四大風險：其一、損害原品牌形象，品牌延伸無非是向上線或下線發展，但當原品牌已經占據市場有利地位，在消費者心中有特殊定位時，突然出現的延伸新產品就會與原品牌定位有所偏差，如果運用不當，還會削弱原品牌地位，損害原品牌形象;

       其二、違背消費者心理，原有品牌在市場已有“江湖地位”，在消費者心中也是有一定心理定位的，當品牌進行延伸時，就會動搖在消費者心中的定位，如果運用不當，會讓消費者對品牌不滿甚至放棄;其三、聯系緊密會產生株連效應，五金企業進行品牌延伸，就會出現一個和原有產品定位有所不同的新產品，而新產品會跟原品牌、原產品有著緊密的聯系，一旦運用不當，新產品有問題產生，原品牌和產品信譽也會受到株連。

       五金企業化險為夷

       雖然進行品牌延伸有三大風險，但同樣有著豐厚的利潤，所以五金企業不能因為畏懼風險就裹足不前，而是要迎難而上。首先、做好事前準備，所有品牌延伸的風險都是建立在運用不當的基礎上的，所以五金企業在運用品牌延伸之前一定要做好萬全準備，考慮清楚進行品牌延伸的必要性、新老產品的關聯度以及考察好當下市場環境;

       其次、做好每個細節，在進行品牌延伸的過程中，五金企業要細致把關每一個細節，從開始實施到延伸成功的整個過程都要做好細致的規劃，時刻緊密關注;最后、成功應對緊急問題，品牌延伸有風險，各種問題也會層出不窮，五金企業要有足夠的實力、反應速度以及解決問題的能力，在新產品有任何問題發生的時候，都可以及時解決。

       總的來說，品牌延伸所帶來的利潤和風險是同時存在的。因此五金企業在進行品牌延伸時，應提前做好事前準備，把握細節以及優質解決突發問題，這樣才能在規避風險的同時化險為夷。