在“互聯網+”時代，潮品牌澎湃而起。我市傳統企業緊隨潮流，推出迎合年輕消費者泛娛樂化的“永康制造”，通過網紅、自媒體、眾籌平臺生活化傳播，促進產業鏈極速運轉，爭搶快時尚市場。

□記者 田妙聯

叫醒耳朵的潮產品

     日前，在浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司經銷商大會上，旗下新生代子品牌NONOO新品一曝光，就叫醒了在座嘉賓的眼睛和耳朵。

      伴隨著動感音樂、絢爛燈光，一款款標新立異的水杯在大屏幕上橫空出世：不倒翁式杯蓋融入梵高的藝術的“NONOO的眼”、為“太后”們而生的“大兵&萌妹”、夜晚會發出熒光的“星空杯”、碰一碰就會說話的娛樂杯……

     “敢于不一樣，敢于say no！”身穿品牌潮T的NONOO事業部負責人俞任放一上臺就為潮杯代言，杯子遇上互聯網，就不只是喝水神器，而是情懷產品了。

     NONOO誕生于去年9月，是哈爾斯公司聯手洛可可創新設計集團打造的潮品牌，專為18-30歲人群量身定制“自我、任性、調侃、積極”的標簽杯。

     “一切圍繞特定用戶生產，如專為年輕白領設計的娛樂杯，通過碰杯、扯蓋上的小舌頭實現對話、錄音，消除工作疲勞。”NONOO事業部市場部經理應曙霞說，為使杯子的觸碰體驗更佳，團隊推倒重來的設計稿不下百件。

     應曙霞表示，基于大數據應用和全渠道融合，NONOO目前擁有上千名設計師，并形成了試客報告、內部及粉絲投票等方式選款，再通過眾籌、直播、時尚活動等平臺進行預售，利用淘寶、京東、微博、微信、線下渠道全面推廣的運營模式。

    目前，“NONOO的眼”在淘寶眾籌平臺上成功籌資230多萬元，超出預期的23倍；星愿杯籌資134萬元，高出預期13倍；“大兵&萌妹”在京東眾籌平臺上也一舉斬獲138萬元。

傳統企業借潮創意轉型

     類似“傳統企業+潮設計”的合作模式，成為了傳統線下實業謀求互聯網零售平臺的新方向。

今年，市風云傳媒有限公司也不再專注展覽，而是踩準潮流節拍，攜手設計公司，跨界推出了熊本士潮品牌兒童水杯，并通過全網營銷，實現日銷量破千個。

     “設計公司對時尚潮流有高敏感度，能與傳統企業資源互補。”該公司總經理陳順新說，潮品牌的打造需要真正能抓住市場的痛點的設計、讓設計落地的研發工藝等，建議先做好單品爆品，同時借鑒韓國、日本的潮品牌，植入潮文化，增加粉絲的黏性。

      對此，金華樸貝工業設計有限公司總經理沈建軍頗為認同。去年10月，該公司利用現有資源自主孵化了一款爆品——蜂鳥迷你折疊電動車，截至目前累計銷量近2萬余臺。

     “當前市場細分已成趨勢，產品必須切中用戶痛點，才有發展空間。”沈建軍認為，在“互聯網+”時代下，企業的傳統渠道雖還有生存價值，但在商業環節中的地位和作用勢必發生改變，轉型的方向將從生產銷售平臺變革為服務輸出平臺。

     他說，傳統企業可充分利用現有渠道資源，整合創業團隊，利用他們的創意，孵化潮品牌，助推企業快轉型，勇立潮頭。