相較零售量和零售額增長均創新高的2014年，2015年空氣凈化器行業的表現猶如坐了過山車，先抑后揚。在3月20日召開的第二屆中國空氣凈化器產業高峰論壇上，GfK與中國電子報社聯手發布了《2015中國空氣凈化器產業報告》（簡稱《報告》）。

   《報告》顯示，2015年中國空氣凈化器市場增長遠高于其他家電品類，市場潛力巨大，但整體增速收窄。展望未來，2016年空氣凈化器市場仍將保持穩中有升的趨勢，整體零售額逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續擴大，零售額占比有望超過60%。  

   數據顯示，進入2015年11月，全國各地突如其來的霧霾有力地拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現了全行業斷貨的現象。最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。GfK全國零售推總數據顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%；零售額將近75億元，同比增長10%。比起低迷的大家電市場，這一數據依然可圈可點。

   對于空氣凈化器市場“靠天吃飯”，霧霾來了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現象，GfK中國區董事總經理周群認為，國內消費者對空氣凈化器的認知和消費習慣還不成熟，中國消費者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠低于日韓和美國，這一市場還蘊藏著巨大潛力。

   在2015年空氣凈化器市場整體表現趨穩的情況下，線上市場的增長繼續遙遙領先于大盤，2015年零售額同比增長接近17%。《報告》顯示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%；零售額超過42億元人民幣，市場占比達到57%。

   2015年空氣凈化器產品表現出明顯的高端化和智能化趨勢。《報告》顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產品的零售額占比已經達到16.4%，同比增長高達127%，進一步擠占中低端產品的市場空間。

   國內外廠商都認定，智能化是空氣凈化器未來發展的主要方向之一。據GfK不完全統計，目前市面上已經有30多個品牌推出了智能空氣凈化器，產品數量占所有產品的10%，并且比例還在提高。根據京東的數據，市面上已經有近百款空氣凈化器產品完成或正在完成與京東微聯的對接和應用。

   工信部消費者品工業司司長高延敏表示，空氣凈化器行業需要整體提升，從中低端水平邁向中高端水平，全行業要由追求低成本轉向追求高品質。一是要進一步提升空氣凈化器的品質，鼓勵空氣凈化器企業將本企業產品與國外高端產品開展品質質量比對，根據比對結果制定有針對性的改進措施，逐步縮短與國外高端產品的差距。二是要開展核心部件的技術研發。加大高效過濾器的研發力度，通過上、下游企業組建產業聯盟或者股份公司，協同攻克關鍵部件HEPA，以提高產品的技術含量和附加值，降低核心部件的外購成本。

   高延敏建議，全行業要從抓銷量轉向抓品牌。提高空氣凈化器的智能制造水平，建設智能互聯工廠、數字化車間，也可以探索“互聯網+”協同制造和個性化定制模式，通過培育發展新型生產方式，提高空氣凈化器的智能制造水平，推出中高端的智能化空氣凈化器，特別是面向消費者的、通過網上進行的個性化、可定制空氣凈化器，讓廣大消費者不斷了解、認知、熟悉并最終喜愛你的品牌，以達到進一步提高品牌影響力的目的。

   2016年3月1日“史上最嚴”空氣凈化器新國標的正式推出，讓廠商迅速行動起來，其中提高消費者最為關注的CADR（潔凈空氣輸出比率）成為國內外廠商的主要舉措之一。

   與會專家認為，新國標推出后消費者對于空氣凈化器的購買變得更為理性，對產品的考察也更加明確，在選擇時增加了對同類產品的比較和衡量。GfK中國區小家電事業部總監趙琦表示，新國標的實施標志空氣凈化器行業邁入了規范化進程，也將加速行業新一輪洗牌，促進行業的可持續發展。

   中國家用電器研究院副總工程師魯建國認為，新國標的實施將對行業帶來如下幾方面的影響：質量提高、檔次提高、自污染減少、競爭有序、低端退出、價格提升。

   京東小家電業務部總經理吳科寧認為，新國標明確指出了核心參數指標，在很大程度上起到了規范市場和指導消費者選購的重要作用。短期看來，凈化器行業要大浪淘沙，很多不達標的產品或者是中小品牌將被逐漸地淘汰，行業品牌集中度將進一步提高；長期看來，更多性價比出色的空氣凈化器和誠信經營的品牌將迎來新的發展機遇。

   高延敏強調，要加快按新國標生產合格空氣凈化器，發揮標準引領作用。新的《空氣凈化器GB/T 18801-2015》國家標準在今年3月1日已經開始執行，新國標明確規定了凈化效果的核心指標，它的實施將有效地提高產品質量品質和行業準入門檻，希望企業要加大對新標準性能指標等內容的了解和掌握。高延敏表示，盡管該標準是推薦性標準，但仍然強烈建議企業嚴格按新國標組織生產合格的產品，這樣會非常有利于企業推出中高端的空氣凈化器產品。

   展望未來，《報告》認為，空氣凈化器市場仍將穩中有升。GfK預估，空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續擴大，零售額占比有望超過60%。

   《報告》預計，隨著消費者對空氣污染和健康環境需求的日益重視，以及APP、無線互聯和遠程遙控等智能化技術的不斷應用，空氣凈化器將滿足更多消費者的不同需求；銷售網絡的進一步下沉，以及向在線市場轉移將使空氣凈化器惠及到更多消費者；新國標的出臺將使整個行業更加規范，加速行業的新一輪洗牌，促進行業未來可持續性發展。

   會上，來自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、瑞士風、聯想、萊特艾爾等17家國內外知名空氣凈化器品牌的代表，與政府主管部門、行業專家共同探討了空氣凈化器新國標對后市影響和趨勢。