受國內經濟增速放緩、制造成本不斷上漲等因素影響，我國的制造企業(yè)將競爭的市場從國內拓展到國外已成為一種必然。可以看到，近年來，在“一帶一路”、“中國制造2025”等戰(zhàn)略的推動下，越來越多的中國企業(yè)開始走出國門，走向世界。不過，市場越廣闊，面臨的競爭也越激烈，中國制造企業(yè)如何“虎口奪食”？作為中國制造的領軍品牌，長虹祭出高端大旗，在贏得國際市場高度認可的同時，也進一步提升了“中國制造”在全球的地位。

高端 中國制造揚名海外的關鍵

       曾幾何時，中國制造在國際市場上總與廉價、低質脫不了干系，直到現(xiàn)在，這種觀念在國際市場中還根深蒂固，在歐盟一些國家，甚至有人注冊了“非中國制造”來彰顯自己的高品質，這讓有志于海外征戰(zhàn)的中國制造企業(yè)背上了沉重的“包袱”。在長虹看來，參與國際競爭，改變“中國制造”的國際印象已迫在眉睫。為此，長虹將發(fā)力點瞄向了高端領域。

      長虹相關負責人表示，以前中國企業(yè)在海外擴張的過程中，主要采用低價打市場的策略，可是，“物美價廉”的“中國制造”不但收效甚微，還遭到了歐美等國家的抵制和反傾銷，據測算，我國制造業(yè)每年因質量問題造成的直接損失達1700多億元。因此，對于中國制造企業(yè)來講，進軍國際市場的首要任務就是提升產品質量、劍指高端市場。

      據了解，長虹在黑電、信息、智能以及軍工、電控領域有長期的技術積累，在信息識別、智能控制等方面也有自己的核心技術，這是長虹高端制造的強大后盾，特別是在白電產業(yè)鏈中最為關鍵的壓縮機環(huán)節(jié)，長虹更有著無可比擬的優(yōu)勢。數(shù)據顯示，長虹旗下子公司華意已經連續(xù)14年成為行業(yè)第一，連續(xù)三年居全球第一。其中，華意壓縮的產銷規(guī)模目前約占全球市場份額的20%，尤其是在歐洲市場，華意壓縮市場份額占據35%以上，在部分高端客戶，華意的占有率甚至達到50%，一舉改寫壓縮機技術被日本、美國企業(yè)壟斷的局面。

      得益于高端化戰(zhàn)略，長虹的海外發(fā)展取得了驕人的成績。來自長虹的資料，2014年長虹公司海外業(yè)務收入超過100億元，同比提升33%，其中，壓縮機銷售額超過40000萬美元，同比增長超過10%；冰箱、冰柜銷售額超過20000萬美元，同比增長超過20%；空調銷售額超過7000萬美元，同比增長超過30%。

致勝 長虹構筑大白電全球版圖

      基于對國際市場的敏銳洞察以及技術上的領先優(yōu)勢，長虹正在加快全球擴張的版圖。目前，長虹的海外業(yè)務已經形成了覆蓋主要市場的戰(zhàn)略布局，海外經營的產業(yè)基礎、市場基礎和品牌基礎都已基本具備，海外業(yè)務的成長性在業(yè)內名列前茅。

      具體來看，長虹已在印尼、捷克、韓國、澳大利亞、巴基斯坦、阿聯(lián)酋和俄羅斯等多個國家成立了境外子公司，并在印尼、俄羅斯、阿聯(lián)酋、巴基斯坦等地紛紛建立了輻射全球的根據地。與此同時，長虹也在近百個國家和地區(qū)注冊了長虹商標。

      伴隨國際化的不斷深入，長虹在海外的認知度越來越高。在印尼、巴基斯坦等區(qū)域，長虹品牌的市場占有率超過10%，成為在當?shù)氐牡谝恢袊放?；在歐洲區(qū)域，長虹在德國、法國、意大利、捷克均進入主流的線上、線下的主流銷售渠道，品牌銷售迅速提升。此外，長虹在中東、俄羅斯均與當?shù)赜袑嵙Φ纳虡I(yè)伙伴實現(xiàn)合作，在當?shù)厥袌鰧崿F(xiàn)了品牌銷售。長虹在國際市場上的地位正在顯現(xiàn)。

       業(yè)內人士指出，中國制造企業(yè)走出去既是國家戰(zhàn)略，也關于企業(yè)自身的生死存亡，以往的經驗和教訓告誡我們，在進軍海外的過程中，中國制造企業(yè)沒有彎道超車的捷徑，必須依賴技術、依靠品牌、打造高端來叩開國際市場的大門。在這方面，長虹無疑為其他企業(yè)樹立了“樣板”，值得借鑒。