國資委下發通知，要求三大運營商三年內縮減20%的營銷費用，這其中就包括廣告推廣費用和減少終端補貼等。有業內人士對此指出，較少推廣費并不利于4G的推廣普及，此舉可會放緩4G的商用進程，一些把握不好4G進程的手機廠商將付出代價；另外，減少移動終端補貼，運營商應該會先減少3G終端補貼，3G庫存較高的中小手機廠商將面臨消亡。

業內稱運營商減營銷費會放緩4G商用進程

      近日，多家媒體證實，三大運營商已收到國資委通知，通知要求中國移動、電信和聯通在三年內連續削減20%的營銷費用。據測算，需要減少營銷費用約400億元。

       縮減的費用，不但包括終端補貼，還包括促銷費、廣告費等。眾所周知，今年被稱為4G建設的元年，減少推廣費對4G的推廣普及會造成什么樣的影響呢？

      電信分析師付亮接受中新網IT頻道采訪時稱，普通消費者對4G概念認知還處在萌芽階段，三大運營商減少營銷費用的結果就是4G商用的進程放緩。電信行業專家曾韜認為，要求三大運營商減少銷售費用“有違市場化”，這行為跟市場化趨勢很不相稱。

      “受此影響，一些把握不好4G進程的手機廠商將付出代價，過快轉型和過慢轉型都不利于發展。”付亮說道。

影響：中小廠商或死于3G終端高庫存

       上述通知中要求，三大運營商要減少終端補貼。此舉對一些依靠終端補貼的手機廠商不利影響較大，付亮認為，首當其沖便是銷量靠前的蘋果、三星，其次是一些定制機比較多的手機廠商。

       不過三大運營商為角逐4G市場，很可能實施有選擇性減少策略。中國移動日前就宣布，下半年逐漸減少對3G手機的補貼直至停止，轉為全面補貼4G手機。

       這無疑給以3G為重心或者3G終端庫存較高的手機廠商傷口上撒了一把鹽。

     不過這并不是絕對的。付亮認為，大品牌手機廠商即便有較高的3G終端庫存，但是因為實力雄厚，完全賠掉也可以承擔損失；另外，這些手機廠商往往資源廣泛，可能會采用降價處理或銷往三四線城市。

       付亮還說道：“受影響的是向4G轉型較慢的中小手機廠商，現在手機產業鏈高度成熟，手機硬件利潤已經收窄，3G終端高庫存壓力加上勢單力薄，足以壓垮中小手機廠商。”

       酷派集團副總裁曹景升也認為，不論智能手機多么優秀，不能支持4G都將成為其硬傷，而仍在生產3G手機的廠商將面臨嚴峻的清庫存壓力。

“差異化”紅利消失加速手機行業洗牌

       中小手機廠商的壓力還不單這些。付亮認為，現在手機制造周期短，差異化變小，同質化競爭加速，中小品牌手機將加速消亡。“在3G時代，手機制造周期較長，小手機品牌靠個性化差異還可存活；但是在4G時代，手機配置和功能越來越集中，未來手機品牌也會越來越集中。”付亮說道。

       另外，據了解，中小手機廠商品牌普遍定位于低端市場。付亮認為，運營商“補貼”向來側重的是高端手機，這可以讓消費者有能力去消費，低端手機則從中獲益較小。

      手機成本差異化也將慢慢消失。手機中國聯盟秘書長王艷輝說：“今年打擊走私力度加大后，不少中小山寨手機廠 商成本上升，難以和中華酷聯競爭，追趕不上的將會失去市場。”