長久游離于鎂光燈之下的中國鐘表行業(yè)，近期頗受矚目。7月1日，《中瑞自由貿(mào)易協(xié)定》正式生效，“瑞士名表將大幅降價(jià)、國人無需出國血拼”的消息廣為流傳。同時(shí)，《關(guān)于加快推進(jìn)我國鐘表行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》公布在即，這也是政府部門第一次針對鐘表行業(yè)發(fā)布指導(dǎo)文件。

      在貿(mào)易協(xié)定和《指導(dǎo)意見》催化之下，圈內(nèi)人士卻顯得很是冷靜。“行業(yè)會有些變化，但要說春天到了，不切實(shí)際。”國家輕工業(yè)鐘表信息中心主任王劍勇本周對《金證券》記者直言。

毛毛雨“大降價(jià)”

       瑞士手表占據(jù)了全球中高端手表市場份額的90%左右，如今中國內(nèi)地買家成為其全球第三大需求方。根據(jù)《中瑞自由貿(mào)易協(xié)定》，瑞方將對中方99.7%的出口實(shí)施零關(guān)稅，中方將對瑞方84.2%的出口最終實(shí)施零關(guān)稅；如果加上部分降稅的產(chǎn)品，瑞士參與降稅的產(chǎn)品比例是99.99%，中方是96.5%。

     《金證券》記者注意到，減稅商品中包括“部分手表”，具體分類尚未明確。不過，據(jù)日前參加中國鐘表行業(yè)高峰論壇的券商研究員介紹，與會權(quán)威人士透露，“中瑞談判時(shí)，中方反復(fù)爭取、艱苦談判，達(dá)成對中國生產(chǎn)的2000-8000元的手表具有一定保護(hù)性的條款。也就是說，對瑞士鐘表采取部分降稅，非貴金屬機(jī)械和石英手表第一年降18%，以后每年大約降5%，10年內(nèi)降低60%，最終仍然收取40%的關(guān)稅。”

       一時(shí)間，部分消費(fèi)者歡欣鼓舞，憧憬瑞士名表能夠“大降價(jià)”。而一些國內(nèi)手表廠商人士則生出“狼更加兇猛”的擔(dān)心。

      昨日《金證券》記者走訪部分南京大型商場的瑞士名表專柜，發(fā)現(xiàn)價(jià)格并未有松動，銷售員直言“名表基本不會打折促銷，聽說過中瑞貿(mào)易協(xié)定，但沒有接到價(jià)格調(diào)整的通知”。

      對此，王劍勇解釋，自貿(mào)協(xié)定對瑞士名表的價(jià)格影響，將是漸進(jìn)的過程，前期消費(fèi)者甚至?xí)杏X不出來。因?yàn)樵趦?nèi)地銷售的瑞士手表征收的稅種，除了15%－20%的進(jìn)口關(guān)稅，還包括17%的增值稅，1萬元以上的手表還需要征收20%的奢侈品消費(fèi)稅。相比較而言，增值稅和消費(fèi)稅的稅率比關(guān)稅更高。

       以單價(jià)1萬元的瑞士手表為例，進(jìn)口關(guān)稅15%左右，第一年的降價(jià)幅度為10000×15%×18%=270元。如果考慮瑞士手表每年的市場漲幅，這一降價(jià)幅度可以忽略不計(jì)。

      “短期來說自貿(mào)協(xié)定對我們的沖擊不會很厲害，國產(chǎn)手表跟瑞士手表的消費(fèi)人群是不一樣的。”深圳天王表總經(jīng)理侯慶海也對《金證券》記者表示。

“四大天王”警報(bào)

      不過，鐘表行業(yè)的生態(tài)圈正悄然發(fā)生著變化。

      就在今年3月，法國奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩-路易威登集團(tuán)（LVMH）旗下的宇舶表（HUBLOT）對外表示，將對內(nèi)地售價(jià)下調(diào)10%－20%左右，與香港一致。6月初，LVMH的另一腕表品牌真力時(shí)（Zenith)再度宣布，實(shí)行內(nèi)地、香港、臺灣同價(jià)政策。這意味著，國外腕表堅(jiān)挺的“價(jià)格神話”正被打破。

       與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家也透露，中瑞自貿(mào)協(xié)定生效后，在瑞士生產(chǎn)條例里，瑞士鐘表本土生產(chǎn)的比例要從50%提高到60%。要知道，近十年來，雖然機(jī)芯等核心部件在瑞士生產(chǎn)，但其他很多部件比如表針、表盤、表面、表帶等，主要由中國或者其他一些國家代工。新的形勢，可能對中國內(nèi)地生產(chǎn)鐘表零部件的企業(yè)有較大影響。另外，中瑞自貿(mào)協(xié)定包含服務(wù)貿(mào)易的開放，瑞士鐘表連鎖零售店或進(jìn)入境內(nèi)市場，其在拿貨價(jià)格具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢。

       實(shí)際上，受益于國內(nèi)的消費(fèi)熱潮以及與名表的價(jià)格差異，近些年天王、羅西尼、依波、飛亞達(dá)這四大國產(chǎn)表的日子相當(dāng)滋潤。民生證券一份研報(bào)顯示，2010年－2013年天王和飛亞達(dá)手表的收入復(fù)合增長率均為38%，羅西尼和依波的收入復(fù)合增長率各自為36%和31%。

       “國內(nèi)鐘表品牌不能小富即安，市場將更加開放，國產(chǎn)表跟外產(chǎn)表的利益分割線，隨時(shí)可能被跨界。比如，三星、蘋果等巨頭推出的智能腕表上市在即，這些產(chǎn)品定價(jià)幾百美元，恰好沖撞國產(chǎn)手表的價(jià)格區(qū)間，國產(chǎn)表能有多大勝算？”王劍勇反問《金證券》記者。

     “海鷗”品牌難題

      為改變中國鐘表產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀，2014年4月我國工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司起草了《指導(dǎo)意見》并公開征求意見。《金證券》記者注意到，《指導(dǎo)意見》提出七大要求，包括企業(yè)要提升品牌意識、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量等。

      《指導(dǎo)意見》尤其提及，鐘表產(chǎn)業(yè)的主要目標(biāo)為，到2020年實(shí)現(xiàn)我國鐘表行業(yè)品牌建設(shè)、核心技術(shù)和人才培養(yǎng)三大突破。高、中、低檔鐘表產(chǎn)品產(chǎn)值比例從目前的1：14：85轉(zhuǎn)變?yōu)?：22：75，培育5個(gè)左右國際知名品牌、20個(gè)左右國內(nèi)知名品牌，創(chuàng)建多品牌多產(chǎn)品領(lǐng)域共同發(fā)展的大型鐘表企業(yè)集團(tuán)，國內(nèi)知名品牌企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量接近國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平。

      據(jù)了解，《指導(dǎo)意見》將于近期公布，這也是有關(guān)部門第一次針對鐘表行業(yè)發(fā)布指導(dǎo)文件。

      稍感意外的是，采訪中業(yè)內(nèi)人士對《指導(dǎo)意見》并不是很關(guān)注，有些人甚至“不知道”。深圳天王表總經(jīng)理侯慶海直言，《指導(dǎo)意見》只是框架性的東西，大家更關(guān)心會否有可操作性的細(xì)則出來，比如在資金、補(bǔ)貼方面有所扶持。

       中投顧問高級研究員薛勝文也對《金證券》記者指出，國內(nèi)鐘表企業(yè)的品牌化過程較為艱難。首先，鐘表技師人才缺乏，整體技術(shù)水平不高；其次，企業(yè)管理普遍水平較低；此外，品牌營銷、宣傳能力不強(qiáng)。資本人士熟知的例子當(dāng)為天津海鷗手表集團(tuán)公司，海鷗機(jī)械手表機(jī)芯約占世界總產(chǎn)量的20%，且相繼攻克瑞士等制表大國才掌握的“陀飛輪、三問、萬年歷”等核心技術(shù)。可是，囿于國有體制海鷗手表缺乏時(shí)尚的設(shè)計(jì)、通暢的銷售渠道。2012年，市場傳出“上海家化(600315,股吧)集團(tuán)參股天津海鷗20%股權(quán)”的風(fēng)聲，伴隨著平安入主上海家化集團(tuán)，此事無疾而終。