12月12日，在由國家質(zhì)檢總局聯(lián)合中央電視臺財經(jīng)頻道發(fā)布2013年中國制造業(yè)自主品牌價值評價結(jié)果中，中國航天科工集團(tuán)公司位居機(jī)械制造行業(yè)榜首。集團(tuán)公司總會計師、黨組成員劉躍珍參加發(fā)布會，并受邀作為企業(yè)家嘉賓參與有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的論壇。

　　在論壇上，劉躍珍說，這個評價結(jié)果是政府和社會對中國航天、對中國航天科工品牌的高度認(rèn)可，結(jié)果不僅反映了我們的潛力，也展示了航天科工創(chuàng)新型企業(yè)的實力，同時對我們繼續(xù)打造一流的民族工業(yè)品牌，繼續(xù)推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，早日建成國際一流的航天防務(wù)公司有非常大的幫助。

　　劉躍珍向與會嘉賓們展示了集團(tuán)公司為2008年北京奧運(yùn)會研制的珠峰火炬，并以珠峰火炬為代表講述中國航天科工的品牌故事。他介紹，珠峰火炬是運(yùn)用了航天產(chǎn)品技術(shù)，并擁有16項國家專利的高科技產(chǎn)品。在2008年北京奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間，它在低溫、低氣壓、缺氧、大風(fēng)、強(qiáng)光的世界屋脊實現(xiàn)了穩(wěn)定燃燒，用航天芯點(diǎn)燃了奧運(yùn)火。珠峰火炬不僅從側(cè)面彰顯了中國航天近60年來艱苦奮斗、自主創(chuàng)新的力量，也彰顯了中國航天科工集團(tuán)公司的品牌魅力。

　　在全球化競爭格局下，品牌是企業(yè)乃至國家實力和核心競爭力的象征。劉躍珍說，經(jīng)過火炬在全世界的傳遞之后，航天科工在整個社會的影響力迅速提升，也為集團(tuán)公司后續(xù)市場拓展和持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，這就是品牌的力量。

　　他還強(qiáng)調(diào)打造企業(yè)品牌核心是要創(chuàng)新，品牌建設(shè)重在打造自主品牌。企業(yè)不僅要重視產(chǎn)品技術(shù)，也要重視獲得比較高的顧客滿意度和市場認(rèn)可率。近幾年，航天科工作為高科技企業(yè)集團(tuán)，在創(chuàng)新方面特別是在推動“零缺陷”質(zhì)量管理方面，利用系統(tǒng)工程管理思想，在打造企業(yè)品牌方面作了很多探索。在品牌價值評價的四個維度中，航天科工把質(zhì)量、技術(shù)作為關(guān)鍵要素，同時，后續(xù)還要在財務(wù)和市場方面尋求改進(jìn)的機(jī)會。

　　集團(tuán)公司也提出要通過建設(shè)企業(yè)品牌來推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。同時通過品牌建設(shè)推動企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整，通過品牌建設(shè)來進(jìn)一步提升市場競爭力，不僅要使經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到一個水準(zhǔn)，更重要的是使企業(yè)有一個良好的發(fā)展前景。（文/李淑姮）