十屆全國人大常委會副委員長蔣正華、中國輕工業聯合會會長步正發、中國商業聯合會名譽會長何濟海、中國商業聯合會副會長王民、中國生產力學會副會長兼秘書長陳勝昌、中國保護消費者基金會會長侯貴良、全國工商聯原副主席沈建國、國家工商總局消費者權益保護局副局長黃建華、國家認監委認可監管部主任趙宗勃等領導，以及獲得中國“五星級品牌”及全國企業品牌和售后服務特殊貢獻單位的企業負責人、媒體記者、嘉賓等近300人出席會議。

 中國商業聯合會名譽會長何濟海致歡迎辭。十屆全國人大常委會副委員長蔣正華在發表講話時指出，貫徹執行好首部《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》的國家標準，是進一步落實十七大、十八大品牌強國戰略方針的要求，十二五期間將是中國的品牌與服務國際化重要的歷史時期，政府支持、政策傾斜，廣大企業發展空間廣闊，讓我們共同攜手、堅定信心、凝聚心力，扎實進取，奮力開創品牌強國的新局面，為祖國的經濟發展做出貢獻，為全面建設小康社會做出貢獻。

 中國人民大學信息分析研究中心主任盧小賓教授受大會委托發布了《2012中國品牌發展報告》。該報告近20萬字，是由中國商業聯合會和中國人民大學信息分析研究中心牽頭，江蘇省品牌學會和重慶市品牌學會共同參與、聯合編寫的。報告不僅深度挖掘了過去一年中發生的有重大影響的品牌事件，用這些實例分析了企業品牌發展過程中存在的各類問題，并且還對中國品牌管理理論展開了深入研究，探討了中國品牌理論體系的基本框架，對推動我國品牌理論的全面發展做出重要貢獻。報告結合案例，歸納了“2012十大品牌問題”，即：品牌的網絡化發展問題、國際拓展問題、整合營銷問題、價值塑造問題、權益保護問題、誠信塑造與補救問題、品牌資產管理問題、品牌間的權益沖突問題、傳統品牌的轉型問題，以及品牌困境的突圍問題等。在理論研究方面，報告回顧了2012年學術理論界對品牌管理問題思考的基礎上，對中國品牌管理理論展開了深入研究，對其中存在的一系列問題進行細致分析，將中國品牌研究大致分為學習引進、消化吸收和模仿創新三個階段，提出用三維矩陣方式構建中國品牌學科的理論體系框架。

 國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》自2012年開始實施，從基礎和根本上提出了企業產品通過商業環節變成品牌的步驟和必要條件。為此編寫“品牌發展年度報告”，力圖著眼于國家“品牌強國”的戰略方針，深入宣貫我國第一部關于品牌評價的國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》，將為企業創建品牌、強化品牌提供理論和經驗，它將引領中國企業追尋自己的品牌夢想，構筑自己的品牌精神和品牌靈魂，塑造具有國際影響力和競爭力的中國品牌。

 作為我國第一部關于企業品牌評價的國家標準的主要起草人，徐浩然博士與全國企業品牌評價活動秘書長譚新政等擔任該報告主編，并與全國品牌社團組織聯席會議秘書長張銳教授等完成了報告的主要撰寫工作。從今年開始，《中國品牌發展報告》將由中國商業聯合會、中國人民大學信息分析研究中心每年定期發布。