過去的幾年中，互聯網在中國的高速發展無疑為中國的中小企業提供了一個新的營銷渠道與發展機遇，也為中國培養出了一批依靠網絡經營的“網商”。而中國的中小企業通過網絡貿易也加深了對網絡和全球貿易的理解，讓網絡開拓了企業的創新思路。全世界透過網絡更近距離的認識了中國，看到了中國那奔騰不息的發展潛力，網絡不僅連同了全球化的海洋，還不斷在向世界輸送著“中國制造”的豐沛水源。

　　而人口眾多的中國也正在創造一個世界商業發展的奇跡，全球每4支吸管就有一支來自中國，而每3雙襪子就有一雙“中國制造”，每10個玩具就有7個由中國制造。幾乎每一個小時，中國都會想世界輸出一億美元的商品。然而，這臺制造能力和動力驚人的“中國制造”發動機卻迎來了發展中的一次嚴冬。

　　從2007年初中國玩具風波開始，到目前由美國次貸危機所引發的經濟減速，處在全球商業鏈條最底層的中國中小企業們不斷的感受著這次全球經濟動蕩所帶來的蝴蝶效應。從中國制造的“陣痛”到中國中小企業遭遇寒冬，危機信號的不斷加強讓中小企業開始面臨前所未有的困境，大幅上升的原材料和人力成本、人民幣升值造成的出口萎縮、全球經濟的不景氣……這一個個壞消息像是一道道“緊箍咒”，箍得不少中小企業喘不過氣來。

　　經濟的寒冬讓中國的中小企業不自覺的開始尋找各種應對危機的預案，而這其中，通過網絡擴大自己的銷售渠道，通過網絡發展新的客戶和達成交易減少營銷成本成為了許多中小企業打算用來“抗寒”的首選方案。其實，目前大多數中小企業之所以將網絡作為今后發展的主要營銷渠道也不無道理，網絡讓中小企業在信息方面具備了比大企業先發的優勢，對市場發展嗅覺更加敏銳。同時，憑借網絡架構以及電子商務平臺資源，依靠廣闊的市場和靈活的生產方式快速轉型，從而保持了企業的高利潤和核心競爭力。更重要的是，電子商務幫助中小企業打破地域限制，加速了企業之間的信息交流。

　　也正是因為上述原因，網絡營銷目前在中國擁有較高的信任度，并特別是一些中小企業早期通過低成本的網絡營銷獲得顯著回報的鮮明案例，都從根本上放大了網絡營銷的魅力。以至于很多中小企業認為，只要企業添置幾臺電腦，租用一個網站空間或者干脆去阿里巴巴之類的B2C網站開個店面就可以成為網絡商家，為產品開拓出一條新的渠道了。因此這就不難理解中小企業對網絡營銷表現出的非凡熱情和積極參與網絡營銷活動的踴躍性。

　　網絡營銷實現企業新的增長點似乎成為了目前眾多中小企業的救命稻草，“有了企業的網站，通過網站宣傳企業產品就能夠熬過溫暖的寒冬。”這仍然是部分中小企業管理層對于企業網絡營銷的認識，然而事實卻并非如此簡單。只有在網絡營銷中投入響應的資金和精力才能夠實現中小企業發展的真正創新，也只有這樣，企業才能維持自己的核心競爭力，長盛不衰。不過，正像有句話說的，錢不是萬能的，資金投入和網絡營銷并不能簡單畫上等號，那么，在它們之間還必須具備哪些環節，才能把投資真正轉化成創新能力？

　　目前中國網絡經濟已經開始日趨成熟，而在網絡營銷三個主要環節中，網站建設是基礎，網絡推廣是核心，客戶服務是保障。在有效的網絡營銷過程中，網站建設、網站推廣與客戶服務的三個環節一個都不能少。否則，即使運用了最好、最有效的營銷工具，都無法轉化潛在客戶為現實客戶。而多數中小企業信息化的水平偏低，所以中小企業要想應用網絡營銷來改變企業的傳統經營管理模式，就需要提升中小企業的信息化水平，加深對網絡和網絡營銷的認識。

　　前不久據說迎接冷酷的經濟寒冬，阿里巴巴將投入3千萬美元啟動空前規模的全球推廣，在全球20余個國家大量增加廣告投放和媒體曝光，同時對目標<